美团和饿了么双11竞争激烈，饿了么首次在APP端高于美团外卖

互联网消费领域近来风生水起，对于美团和饿了么来说，无论是从送餐到送万物的场景拓展，还是加入社区团购等新赛道，餐饮外卖都是必须稳在手里的基本盘。社区团购看似刀光剑影，但仍是“未来战争”，而外卖，是牵一发动全身的“现实战争”。从10月饿了么的月活反超，到美团饿了么在双11期间的策略差异，种种迹象表明，这场打仗依然激烈，胜负难分。
 

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餐饮外卖全行业可能是2020年受疫情影响最严重的行业。与此对应，后疫情时期也是最先复苏的行业，足见行业整体的生存弹性与抗压能力。最新一期财报显示美团2020年第三季度总收入增长超28%，经营盈利由2019年第三季度的人民币14亿元增加至本季度的67亿元，其中包括投资理想汽车等项目带来的资本收益58亿元。美团的强劲不容小觑，不过与饿了么一样转型全品类赛道导致的成本增幅也更大。按照公开数据，美团第三季度在买菜、闪送及相关新业务方面的成本增加额超过了19亿元。

美团看上去似乎稳坐泰山，然而引人关注的一件事发生在10月份。据QuestMobile数据显示，饿了么APP在10月份的MAU（月活跃用户）超越美团外卖APP，这也是近两年来饿了么月活用户首次在APP端高于美团外卖。