小鹿茶正在“改头换面”，部分门店招牌已改为瑞幸咖啡

近日，有媒体报道称，小鹿茶正在“改头换面”，部分小鹿茶门店招牌已改为瑞幸咖啡，菜单更是与瑞幸基本相同。比如小鹿茶位于北京富贵园购物中心的门店，现已改为瑞幸咖啡招牌，门店整体模式也变为瑞幸咖啡快取店（Pickup）模式。据了解，小鹿茶于2019年4月由瑞幸咖啡孵化上线。同年9月，瑞幸咖啡正式宣布小鹿茶solo，从旗下产品变为旗下品牌，在品牌logo、门店场景、产品品类、点单系统都有所差异化。
 

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从产品上看，小鹿茶以新式茶饮为主，茶饮类产品超过30种，仅保留几款瑞幸咖啡的经典产品。从消费场景上看，小鹿茶门店侧重休闲场景，瑞幸咖啡门店侧重办公场景。从门店布局上看，小鹿茶侧重二三四线城市，而瑞幸咖啡比较侧重一二线城市。对于小鹿茶门店悄然“换头”一事，有瑞幸内部人员透露，目前两个品牌已经合并，现统一名称为瑞幸咖啡（luckin coffee），之后将由瑞幸咖啡进行统一管理。

如果该消息为真，意味着小鹿茶将结束自己的单飞生涯，转而回归到母品牌瑞幸咖啡的怀抱。有业内人士分析称，瑞幸此次合并或许是受此前造假风波影响，较难兼顾两个品牌。再加上茶饮赛道竞争已呈红海态势，喜茶、奈雪的茶等头部品牌已经占据较大市场份额，小鹿茶难以突围，合并茶饮产品线，主攻已占有一定话语权的咖啡业务，或许能使品牌更好地发展。