奢侈品牌再现“例行”涨价动作，茶饮品品牌的“涨价”动作屡见不鲜

2022开年前后，雅诗兰黛、爱马仕、CHANEL等高端美妆及奢侈品牌再现“例行”涨价动作，伺机而动的餐饮品牌们，迅速跟上。外有星巴克、Tim Hortons、麦当劳等高能玩家，内有茶颜悦色茶饮新秀。
 

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一片涨声中，喜茶却高调宣告“降价”，反向操作圈粉不少。两相对比，热议不断。涨价or降价，从来不是个任性而为的结果，背后皆有个中缘由及考量。

作为此次引发“涨价”热议主角的茶颜悦色，宣布2022年1月7日起，大部分奶茶产品价格上调1元，其中“栀晓”涨价2元。这是茶颜悦色创立以来的第二次价格调整，第一次涨价在5年半前的2016年7月。

而事实上，茶饮品牌的“涨价”动作并不鲜见：

CoCo都可：2021年4月底，进行了一波价格上调。香奶茶、红果小姐姐、百香果双响炮等产品价格上调了1-3元，珍珠、椰果等小料的价格也由1元上调到2元。

一点点：2021年2月1日微调饮品售价，全线产品涨价了1元，部分产品价格已高达26元，比肩喜茶、奈雪等。2018年一点点全线产品曾普涨1元左右。

茶百道：2021年5月，门店统一上调产品价格，其中杨枝甘露、黄金椰椰乌龙、1L水果茶等招牌产品价格均上调了2元。